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时尚产业进入“买租”联合时代

2019-11-24 09:25:15   【浏览】2103


2019年8月28日,美国著名服装租赁平台le tote宣布,将完成与美国百年百货连锁店洛德·泰勒(lord &taylor)在时尚零售史上的里程碑式整合——莱托特出资收购洛德·泰勒,并接管了覆盖美国的38家店铺及其在线业务。同时,le tote将把其核心专利技术、数据优势和创新模式与lord &taylor悠久的品牌资产、庞大的忠诚客户群、丰富的商品库存、广泛深入的品牌关系和成熟的线下渠道相结合,给消费者带来全新的时尚体验。

洛德泰勒公司成立于1826年,已有近200年的历史。这是美国最古老的百货商店。它在纽约曼哈顿第五大道的旗舰店自1914年开始营业,是纽约著名的地标之一。Le tote于2012年成立于旧金山,因以服装租赁月费的形式向消费者提供服务而被称为“时尚网飞”。

这一次,洛德·泰勒的母公司哈德逊湾公司(hudson's bay company)将洛德·泰勒以1亿美元的现金和le tote的股份卖给了le tote。Hbc将在交易后成为le tote的少数股东,并享受其未来发展的利益。Hbc及其房地产合资企业hbs global properties将继续持有其与lord &taylor相关的房地产所有权,hbc将在未来至少三年内承担lord &taylor商店的租金。根据协议条款,le tote将收购lord &taylor品牌和相关知识产权,以及38家线下商店、所有在线渠道的业务和相关库存资产。

注:共享衣柜le手提包收购洛德和泰勒,美国百年百货公司

hbc首席执行官海伦娜·福克斯(Helena foulkes)对此次收购表达了积极的“拥抱”态度:“我们非常高兴与le tote达成这一合作。时尚租赁与传统零售相结合,为洛德和泰勒创造了一个全新的模式。科技初创公司收购连锁百货集团,这是一种独特的合作。Le tote的领导和创新模式可以为洛德·泰勒及其忠诚的客户和合作伙伴提供通往未来的最佳道路。”

不像中国的百货公司只经营房产租赁,美国的百货公司不仅提供销售场所和房产管理,还直接从品牌购买商品,进行相对独立的销售和经营。通过这次收购,le tote的经营产品清单将扩大到近500个品牌,包括美容化妆品、鞋子和家居用品等不同类别。

据悉,lord &taylor将在收购后继续正常运营。“此次收购将为le tote增加数百万件库存商品,”le tote的联合创始人兼首席执行官拉克什·汤顿(rakesh tondon)在接受采访时说,“这将是所有现有租赁业务中最强的库存储备。”

“将来,客户可以下载洛德·泰勒的应用程序并访问我们的商店。商店的屏幕可以自动识别她,然后根据她在网上的浏览习惯为她提供最合适的产品推荐。与此同时,为她量身定做的试衣间和服装已经为她安排好了。”Tondon描绘了未来消费者在lord &taylor可能拥有的新时尚体验。

这项交易被《纽约时报》称为“惊人的婚姻”。这笔交易的双方在历史和规模上有很大差异。年仅7岁的Le tote收购了年近200岁、年营业额为自己10倍的lord &taylor,蛇吞象的趋势引起了美国各界的高度关注。也许这次收购代表了传统零售业的未来。

乐手提包(Le tote)于2017年底进入中国,在中国以“tote手提箱”的品牌名称经营。“le tote自成立以来一直在扩大零售范围。现在是传统时装业进行新变革的时候了。”乐托特中国董事会主席兼首席执行官邓敬来先生。作为百丽国际的高级零售执行官和前执行董事,邓敬来应该深刻理解中国零售业面临的挑战和机遇。作为投资者,他于2016年成为le tote美国董事会成员,并直接参与和推动收购洛德泰勒公司。“我们花了很多努力来最终达成这项里程碑式的交易。此次交易的成功表明变革的风暴来得比我们预期的要快:服装租赁服务正以更快的速度进入主流消费领域。在美国,十多个著名服装品牌携手租赁平台推出租赁服务,覆盖高端、中端和快速时尚市场。租金和购买的结合确实给零售业带来了消费升级:消费者可以非常轻松地租赁他们喜欢的衣服,这也鼓励她专注于真正值得购买的衣服。未来的时尚服务将来自在线和离线维度的整合体验,所有的改变和升级都是为了让消费者拥有她真正喜欢的生活。”

邓敬来认为,中国市场已经做好了改变的准备:“中国的互联网经济发展迅速,已经走在世界前列,为所有的变化带来了巨大的能量。美国获得的宝贵经验和资源让我们对加速中国服装市场的变化更有信心。我们看到越来越多的中国服装业同事认识到了我们的想法。我们非常期待与他们一起完成中国服装零售业的转型升级。我相信这一历史性时刻就在眼前。”(卢汉)

[编辑:张晓容]

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