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AppNexus创始人再创业:看广告与物流如何擦出火花

2019-12-02 12:03:22   【浏览】3084


[寻云网(微信号:)9月19日报道(编译:展示妲你的心)

实物商品交易与程序化广告有什么共同之处?答案是很多。

为此,广告技术教父兼appnexus创始人布莱恩·奥凯利(brian o 'kelley)正全速成立一家名为cmdty的新公司,旨在将数据和技术应用于传统供应链和物流管理行业。这个想法完全合理。

他的联合创始人安德里亚阿朗古伦是高盛实体商品业务的前副总裁。他还帮助ihs markit开发了一个基于人工智能的商品文档数字化和库存验证平台。

去年,连续企业家奥凯利以16亿美元的价格将appnexus卖给了AT&T。今天,他正在寻找广告之外的下一步。

当一位老朋友告诉他商品物流的效率极低,没有技术来解决这些问题时,o'kelley在电话中告诉adexchanger,他的“突触开始燃烧”,创业的机会来了。

起初,o 'kelley计划自己创业,他很快从venrock和rucker park两家风险投资公司筹集到1000万美元。两家公司都被他丰富的经验所吸引,包括2007年以6.8亿美元的价格向雅虎出售合适的媒体。

就cmdty而言,o'kelley仍然从事某种意义上的物流和分销。广告交换促进买方和生产商之间的实时或接近实时广告,而物流在几天或几周内对原材料也是如此。

奥凯利说:“我们正在讨论一系列类似的挑战,其中许多已经应用于广告业务,也可以应用于物流业务。”

“虽然个性化广告似乎没有必然的结果,但我会把它视为一个积极的方面,”他开玩笑说。

真实商品的销售和运输是一个4万亿美元的产业,但是支撑这个产业的基础设施几十年来几乎没有改变。

在这一领域总是存在严重的问题,例如欺诈、无法轻松跟踪货物流动和效率低下的流程。

“这让你想起了什么?”奥凯利说。“是的,广告。”

cmdty的第一阶段将是创建一个操作系统,帮助商品交易公司更好地管理其运营和物流。

奥凯利说:“你可以把它用作商品交易公司的广告服务器。这听起来很熟悉,很像正确的媒体为广告网络构建广告服务器的方式。”

交易员仍在使用纸质文件、excel和某些情况下的白板来跟踪数十亿美元商品的动向。

一些背信弃义的商人会用假仓单为一艘船的货物担保不止一笔贷款,或者盗用收据来担保他们不拥有的商品。

O 'kelley说跟踪货物的流动是一个过时的过程。消费者可以在亚马逊上实时追踪他们的购买——“你知道ups快递员的实时位置”——但当他们购买价值2000万美元的铁矿石时,消费者就无法享受类似的在线追踪服务。在某些情况下,货物甚至可能在提单到达前几天到达仓库。

此外,在商品领域有少数大型企业愿意为市场做出巨大贡献。例如,瑞士跨国交易商嘉能可拥有数百亿美元的市值,并拥有自己的金矿。

奥凯利说:“他们的市场力量与谷歌或脸书没有什么不同。他们可以是惊人的盟友或可怕的竞争对手,或者两者兼而有之。这有点像谷歌是appnexus最大的贸易伙伴之一,也是我们最大的竞争对手之一。”

但是为什么以前没有人解决这些问题呢?奥凯利说,这是每个风险投资家都会问的第一个问题。

许多区块链公司正试图解决这个问题,但挑战不仅限于技术。区块链可以帮助消除欺诈的可能性,但是如果一辆卡车在凌晨2点离开公路,你仍然需要有人拿起电话告诉顾客他们的货物不会准时到达。

奥凯利说:“我们仍然需要人来做操作员。在可预见的未来,这是我们必须面对的事实。但我们可以利用技术让它们变得极其高效。”

目前,cmdty团队将继续精简,o 'kelley计划只招聘10名员工。

“我们正在寻找系统思考者,能够理解复杂性的人,”他说。"当然,在广告技术领域有许多这样的东西."

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